Реклама
Реклама — один із видів пропаганди, спрямованої на привернення уваги до продукту/бренду/події/особи/партії та стимуляцію до дії. Зазвичай за допомогою реклами намагаються щось втюхати. Згідно із дослідженнями британських вчених, реклама — це найбільш дратівне явище в ЗМІ. Майже на стільки ж жахливе, як мова СТБ та пісні Поплавського. Ні, серйозно: сидиш, нікому не заважаєш, хочеш подивитися "Гру Престолів" або почитати Подерев'янського онлайн, аж раптом… КУПУЙТЕ! ВЖИВАЙТЕ! ПІДКОРЯЙТЕСЬ! ПРИЄДНАЙТЕСЬ! І після того, як тебе відкачають від епілептичного припадку, ти зробиш так, як наказала Гіпножаба.
Реклама на телебаченні
Найдорожча та найефективніша реклама присутня на телебаченні, адже телек дивляться всі, а хто каже, що не дивиться — дивиться найбільше.
Комерційні рекламні блоки
Якщо казати простіше, то це "звичайна реклама", яку можна побачити між телепередачами. Рекламує харчові продукти, мобільні послуги, чарівні ліки, усілякі концерти зірок естради та інше. Ця реклама ділиться на два види: понура та креативна. Другу звичайно дозволяють собі багаті фірми та корпорації. Іноді реклама не змінюється роками! Так, якщо ви чуєте з вітальні "Якщо нежить в дім прийшов — допоможе П*н*сол…", значить, наближається зима. Якщо чути слово "море" — зараз літо. Ну, ви зрозуміли. Звісно ж, реклама, навіть добре зроблена, набридає максимум через тиждень. А її крутять і крутять, крутять і крутять!
Політична реклама
З'являється у відповідні періоди, себто під час передвиборчої агітації. Утім, докладніше читайте тут: Українські рекламні макроси.
Соціальна реклама
Частково є у вищезгаданній статті: держава намагається сказати всім, як бути гарним хлопчиком/дівчинкою, та ви знаєте результат.
Телемагазини
Відносно молода у нашій країні зараза, з'явилася на початку 2000-них. Тут вам 15-45 хвилин будуть зі щасливими пиками показувати Чарівний Унікальний СуперПуперВтиковитикач, і всього за КруглаСума —(1 копійку)!!! і демонструвати всі його дивовижні здібності. «А якщо ви зателефонує прямо зараз, то отримаєте у подарунок "Додатковий Набір Насадок СуперПуперВтиковитикача" абсолютно безкоштовно!!!»[1] Сутність розкрита у "Телемагазині з Зіркою Василем" у Файній Юкрайні.
Прихована та контекстна реклама
Вочевидь, якщо у якомусь творі кінематографу є реклама, то її не треба вип'ячувати як золоту медаль, бо усі скажуть: "Вони продали себе!". Але в той же час треба, щоб це помітили. Таким чином, виникає парадокс: прихована реклама не така вже й прихована! На підсвідомість несвідомих вона впливає десь як "О! У нього/неї така крута штука! Хочу собі таку ж!". Звісно ж, подумати, якого біса вона тобі здалася, мало хто зможе. Зрідка можуть рекламувати і гідну річ, але це ніяк не має впливати: спочатку думай, потім (не) купуй.
Меми телереклами
Руки-білки - епічна реклама, що з'явилася на телеканалах України ближче до зими 2010-го року. Створена не відомо чи лише для України з метою реклами "Nuts Trio". Сам продукт не вельми хвалять, але реклама знайшла своїх поціновувачів вже у перші тижні показу.
| « | Мій тато був білкою, тому руками я весь в батька. Мені це завжди подобалось - моя дівчина казала, що в мене золоті ... білки. |
» |
— |
Іноді краще жувати — відомий мем з телебачення, породжений британськими рекламними менеджерами, які доводили, що жування Орбіту корисне не тільки для зубів, але і для репутації індивіда в цілому. Використовується, коли хтось необдумано, або просто через природний буряк мозку сказав щось недоречне. Вираз виявився настільки вдалим, що ним широко користуються в ЗМІ та політики. Британські жуйкознавці вважають, що іноді дійсно краще жувати, ніж говорити. Пам'ятай — ніщо не псує зуби сильніше, ніж нефільтрований базар. В укрмережі також поширений варіант від Андрія Коваля: "Пам'ятай, що більшість твоїх слів – зайві.". Не так екстраваґантно, але точно.
Інтернет
Прогрес йде, і реклама спішить поперед нього. І знову ж, з найбезпечнішої до найгіршої:
Спам
Термін походить, як уже згадано у кожному визначенні, зі скетчу Монті Пайтона, де цей sp[iced h]am[2] пропонували з'їсти з усім, чим завгодно, навіть зі спамом. З приходом інтернету та появою електорнної пошти так стали звати відповідної якості та набридливості рекламні листи. Кожен, хто вивчав інтернет-історію, чув про "ENLARGE YOUR PENIS!!!". Нині великі поштові сервіси відсікають спам, та ще й за еврістичним алгоритмом. Тим, хто налаштовує корпоративну пошту, трохи складніше.
Банери
Що це там миготить зліва/зправа/згори/знизу? Ба, та це ж банер! Банери можуть бути як маленькими та непомітними, так і величеними яскраво-анімованими. Та, вочевидь, ефективність банера зворотньо пропорційна його принадам та розміру. Якби ж це розуміли. У епоху Java, а згодом і Flash, теж з'явилися відповідні банери, що не тільки показують, а ще й розмовляють (НЕСПОДІВАНО ГОЛОСНО) і поїдають інтернет-трафік як слони. Причому, звичайно ж, спочатку завантажуються САМЕ ВОНИ, а потім вже сторінка. НоСкріпт чи блокування усіх *.swf дещо допамагає, але як дивитися тепер відео та флешки? А розумні люди давно поставили адблок і вже забули, як ті банери виглядають.
Поп-апи
Гірші за банери, бо банери сидять на місці та не рипаються, а ці тварюки вистрибують на саму середину екрану і рекламують, рекламують, рекламують!
Бонус: попап блокує ту сторінку, на яку ви зайшли.
Бонус: кнопка закриття засунута у найдальшу дупу, якщо вона є; іноді легше натиснути банер і якнайшвидше закрити вкладку, ніж шукати цю кнопку, але іноді й це не допомагає.
Мега-бонус: відразу декілька попапів з вищезгаданим.
Епік-бонус: є посилання НА СВІЙ ЖЕ САЙТ!
Ядерно-пиздецьовий бонус: це взагалі не та сторінка, що вам потрібна, а рекламне перепосилання.
Ґейти
Сайти, які містять лише рекламу, ключові слова та перепосилаються один на одного. Шукаєш, наприклад, гречку — і ось тобі сайт! Але всередині лише сотні фото гречки, тисячі посилань вигляду "гречка де купити", "краща гречка Києва" та "тури до Греції" — і нічого більше. Гарні пошуковики теж їх відсіюють, але не завжди.
Реклама в пресі
Реклама у друкованій формі, тобто в газетах, журналах, оголошеннях на стовпах тощо. З одного боку, вона не дуже заважає: очі, на щастя, відвести можна, а вставки у газетах пролистуються. Проте з іншого боку, це все підвищує вартість преси (але не завжди, бо більшість лише рекламою і заробляє), а оголошення псують загальний вигляд міста. Словом, макулатура.
Зовнішня реклама
Стала обов’язковим атрібутом кожного цивілізованого міста, звичного настільки, що коли бачать фотки якогось там Пхен’яну, то перше враження - "а де реклама?О_о". З одного боку велетенські розтяжки на панельках приховують обідрані стіни, а усілякі сітілайти дають зайве освітлення, яке у невеликих містах часто зайвим якраз не бувають. З іншого боку - див.вище про дерева, а ще бігборди загороджують огляд водіям та і вигляд у них переважно не дуже.
Див. також
Примітки
Посилання
| ||||||||||||||||||||||||||||
