Меми української реклами
Українська телевізійна реклама — це цілий окремий світ створений за десятки років важкої праці рекламників. Інколи більш-менш нормальна, інколи трешова, інколи кумедна — креативу вітчизняним виробникам реклами завжди вистачало не менше, ніж японським креативщикам. І звісно ж, така реклама не могла не наплодити мемів, які стали загальновідомими та популярними не тільки в Україні.
- Основна стаття: Реклама
90-ті
Реклама по телевізору прийшла до нашої країни разом з ринковою економікою, тобто у 90х роках. Перша реклама саме від українських виробників не відрізнялась оригінальністю: найчастіше це було просто зачитування якогось оголошення, хто вмів чи мав зайві кошти міг розщедритися на просту тогочасну комп'ютерну графіку. На їх фоні іноземні бренди завозили та переозвучували європейські рекламні ролики, які демонстрували абсолютно відмінний від тогочасної України світ з піснями, щастям та достатком який здавався казковим фентезі. Перші плюс-мінус відомі і меметичні реклами почали з'являтися у другій половині дев'яностих, після відносної стабілізації економіки і мінімального досвіду, який отримали вітчизняні креативщики [1].
- Bluewater. Реклама води з англійською назвою «Блакитна вода», яку диктори не перекладали, а читали як є. Завдяки прононцієйшену акторів озвучки, які читали назву товару як «Блювота», ця марка води стала сумно відомою у народі. Потім озвучку з реклами прибрали, але відновити продажі води вже не вдалось.
Нульові
- Тайд. Реклама прального порошку, у якій Орест Лютий у образі телеведучого Антіна Мухарського у білому костюмі разом з Вєркой Сєрдючкой вриваються до рандомної квартири, влаштовують там святкування і паралельно демонструють силу свого порошку. Були ще інші версії (наприклад), найвідоміша ж з'явилась приблизно у 2002 році. Завірусився як сам Антін Мухарський, що до свого знаменитого шоу «Лагідна українізація» був відомий здебільшого як «чувак з Тайдом», так і погрозлива фраза у кінці: «Якщо прання для вас це не свято, тоді ми йдемо до вас!»
Добавьте видео в галерею
показать еще
скрыть
- Мезим. Столична родина приїзжає до своїх шароварних родичів, де вони сідають за стіл, що мало не ломиться від страв, але вживаючи панкреатин[2] вони можуть зжерти скільки завгодно. Згідно з незалежними дослідженнями, ця реклама пропагує як шароварщину, так і переїдання, до чого спонукає фінальна, вже давно крилата фраза «Ай молодець!» Пародіювалась в українській версії Великої Різниці, що і не дивно.
- Domestos. Мікроби будують страшні плани по завоюванню людського житла, але славнозвісний засіб для миття унітазів і не тільки всіх їх знищує. Запам'яталась народу через приємний графон та прикольне зображення мікробів.
- Морські. Реклама закусок під пиво, мала декілька версій, у більшості з яких знялись московитські коміки Нікішин і Писаренко. Дотепи будуються на тому, що товстий вічно лізе не туди, але всім це подобається.
Десяті
- Руки-білки. Епічна реклама, що з'явилася на телеканалах України ближче до зими 2010-го року. Створена не відомо чи лише для України з метою реклами цукерок «Nuts Trio». Сам продукт не вельми хвалять, але реклама знайшла своїх поціновувачів вже у перші тижні показу. Реклама оповідає про чоловіка, який має живих білок замість рук. Йому це абсолютно не заважало аж до моменту, коли він захотів спробувати продукт, що власне і рекламується у ролику.
Добавьте видео в галерею
показать еще
скрыть
- Моджо. Не менш відома за попередню реклама, яка явно створювалась під впливом японської. У її найвідомішій версії зняли справжніх азіаток у кавайних костюмах, які співали просту пісеньку, що намертво врубається в голову усім, хто її хоч раз почує. Потім з виходом нового смаку рекламщики створили рекламу в стилі Болівуду, з тією ж піснею, але з індійськими танцями. Звісно ж така реклама (як і напій) стала відомою у народі, і теж пародіювалась. Нажаль, Моджо зник з магазинів десь так у 2015-16 роках, а разом з ним зникла і реклама. Але, у 2024 легендарний напій повернувся до магазинів, тож чекаємо і на рекламу.
- Бепантен. Реклама дитячого крему, у якій 3D-лелека грав музику на дупцях немовлят. Прикольна і мила реклама, що запам'яталась багатьом.
- Амбробене. Реклама німецького сиропу від кашлю, яка теж стала відомою завдяки музичній темі та харизматичному дядьку у ролі німецького пана, що привозить дітям свій сироп.
- Макарони Чумак. Чоловік їсть приготовані дружиною макарони, хоче подякувати їй, але розвалюється на сотню маленьких копій самого себе, які вміють говорити лише слово «Дякую!» Самі макарони якщо чесно не кращі за багато інших марок, але реклама запам'ятовується надовго.
Добавьте видео в галерею
показать еще
скрыть
- Ельдорадо. Реклама відомої мережі магазинів техніки. Мала багато серій, які транслювались десь до зими 2018-19 років. Суть така: двоє великих котів з людськими тілами займаються своїми справами, але один з них на ім'я Костя робить все не так як треба, за що отримує від свого товариша крики «КОСТЯ!!!» та роз'яснення того, що Костя мав зробити. Коти тримались доволі довго, радуючи своїми пригодами телеглядачів, але раптом Ельдорадо вирішила замінити їх на не менш епічного намальованого робота Ельдорона, а потім відмовилась і від нього, змінивши рекламну концепцію на абсолютно нецікаву «магазин для сімей». А з початком повномасштабки Ельдорадо як компанія з певним російським слідом почав загинатись остаточно, і скоро зникне назавжди. Тому їх реклами залишаться кращим спогадом про цю мережу.
| « | Це Тарас, йому нормас, а це Сава — йому колектори нирки вирізають | » |
— З коментарів на Ютубі |
- Moneyveo. Реклама мікрокредитів, у якій знялось багато відомих, але продажних знаменитостей, але найвідомішими стали рекламні ролики з участю дуету з «Вар'ятів» — Тараса та Сави. Сюжет будується на тому, що Тарасу нормас не віддавати своє життя сумнівній мікрокредитній конторі і жити як він звик, а от Сава — красава, бо взяв кредит і отримав гарем фуррі-єнотих в придачу. Але після такого довгого булінгу Тарас теж продав сатані свою душу і в останній серії теж став крутим.
- Перша приватна броварня. Нестандартна реклама пива, у якій розхвалюється не сам продукт, а власник пивоварні (тобто Андрій Мацола). Він у свою чергу розхвалює як себе, так і свій шлях до успіху, розбавляючи це патріотизмом та доброю атмосферою з піснями під гітару. Причому перші реклами цієї марки пива з'являлись ще в нульових, але жодного пафосу чи слів Мацоли там не було.
Двадцяті
- Фокстрот. Яскравий приклад сучасного вірусного маркетингу. У 2020 році відома мережа магазинів техніки вирішила вибрати собі як маскота намальовану лисичку, після чого зробили відеоролик, де лисиця танцює під запальну пісеньку. І лисиця на ім'я Фоксі стала дійсно знаменитою, навіть не тільки в Україні. Фокстрот випустив лінійку мерчу з Фоксі, зробив ще декілька відео з нею (і навіть декілька нових треків), а на пісню почали робити ремікси. І гарна новина для всіх любителів фурі: правило 34 звісно ж розповсюджується і на маскот Фокстроту.
- Морозиво «Хрещатик». Теж музична реклама, у якій знявся Дзідзьо та графонисті корови, які йому підспівували. Ролик зачепив як образом всенародно відомого співака, зірки усіх українських телешоу та фільмів із собою у головній ролі, так і його ж піснею про Київ. І якщо чесно, це його найкраща поява у акторській кар'єрі.
Новорічні
Рекламні ролики, які починають показувати на екранах десь у середині листопада, що сигналізує про наближення різдвяних свят. Повторюється з року у рік близько 20 років, тому наведені нижче реклами вже стали українською зимовою класикою.
- Кока-кола. Міжнародна реклама з фурами, що везуть відомий напій по засніжених вулицях, стала класикою і в Україні. В принципі, символом саме нового року Кока-кола в Україні не стала, але додає новорічного настрою багатьом любителям свят.
- Львівське Різдвяне. Український аналог попередньої реклами: теж вантажівка, теж напій, теж різдвяна тематика. Але рекламується тут львівське пиво, що вариться традиційно тільки на зимові свята, але у сільських магазинах та всяких маленьких ларьках може стояти аж до літа.
- Кава Jacobs. Хлопчик все ніяк не може дочекатись Діда Мороза/Санта-Клауса (кому як приємніше), наповнює банку ароматом кави і цим приваблює діда. У більш старій версії малий заводив діда у дім, але зараз реклама обривається на обличчі задоволеного хлопчака. Саме через цю рекламу відома американська різдвяна пісня «Let it's snow» назавжди запам'яталась в українських головах як «музика з реклами Якобс».
Див. також
Примітки
| ||||||||||||||||||||||||||||
